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转眼间，半年过去了。转眼间，时间又过去了一半，转眼间，什么都变了。当然啦，不变的还有爱你们的文案来啦....
时间过得快， 总有那么些事发生，比如广告界不得不说的神广告神文案，比如2017年上半年的那些经典文案。（排名不分先后）
【01】地铁文案系列
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网易云音乐乐评
说到地铁文案，地铁最近一直很忙，比如京东、陌陌、知乎.....，但第一首选的就应该还是一个网易云的乐评，“ 你那么孤单，却说一个人真好”。我们一直听的不止是音乐，还有故事....
我听过一万首歌，
看过一千部电影，读过一百本书，
却从未俘获一个人的心
做过很多事，也明白有很多事很难，
很多东西不说出口， 却也知道一个人的心最难懂。
人生的出场顺序太重要了
“入职比你早、认识比你早、爱的比你早......”
或早或晚，什么时候的出场是刚好。
（直接戳链接）
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知乎
继网易云后，知乎出了一波“接地气”的地铁广告文案
今天不想跑
所以才去跑
试着坚持去做一件事，你会发现量变是会产生质变的。
你的房子是租的
但生活不是
我们能租到很多的东西，但生活不能，没有人可以。
（直接戳链接）
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陌陌
听说这是陌陌转型后的短文案....
我唱歌的时候
除了嘴不懂，哪都动
我一个眼神
你就找不着北
有点直白，有点中二，有点难懂，听说还有点跟知乎“撞脸”的小尴尬。
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京东
全世界魂牵梦萦的女神
不是别人
在我面前没人能管住自己的嘴
京东的这波地铁广告，与它自己之前的广告相比，有了不少的改变，但不幸的是多少有点视觉疲劳了。
（直接戳链接）
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芝麻信用日
传说胸胸胸胸压键盘写出来的地铁长长长长长文案。
听说这个地铁长长长长长文案，再次刷屏了，你确定真的没看过？
（直接戳链接）
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vivo巨幅照片
一幅照片，一个故事。每一张照片，每一个梦想，每一个都是生活的记录。
我都想不起来，
自拍还没出现的
那些年，
我是怎么过来的。
唧唧
复唧唧，
我有
苹果肌。
#我的照片我的故事#
理由：继网易云后可以说掀起一股地铁广告的大潮，东家刷完了，西家又来了， 地铁文案一次又一次刷屏，谁说不是一个趋势呢？无可厚非的是，地铁的确人流量大，流动快。
【02】借势文案
前方高能预警，请注意，请注意，一大波借势文案520即将来袭。
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五四青年节
说到借势，近几年来是，越来越普遍了。也有不少品牌在借势中，花样百出，比如美团的叫外卖送“鸡汤”。
今天是你“鱼生”中最年轻的一天。
你不是丑，你只是不是你喜欢的类型。
青年越来越成为消费的主流，
似乎有越来越多的品牌在此类节日大打借势牌。
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520 虐心情书
520寓意“我爱你”，是个告白的好机会。但我不想跟你告白，只想放过自己，这一封虐心情书送你。
若无其事
才是
最狠的报复
我会好好珍惜那段记忆
却没办法珍惜你
关于“520”，每个人都有ta的故事，
BLOVES品牌另辟蹊径，听你讲有故事的爱。
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母亲节
岁月不是偷走
妈妈
青春的神偷
你才是
对不起
我的青春叛逆
遇上了
你的不善表达
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理由：现在越来越多的节日借势，套路似乎越来越多，但也有不少品牌选择用最平凡的文字，诉说最朴实的感情。
【03】小确丧
近两年来，小确丧文化越来越明显，最为明显的就是网易云和饿了么一起联手开的丧茶奶茶点，未开先红。
理由：小确丧文化为何成为当下年轻人的显性文化？丧文化为何会流行？说到底每一个文化的流行，都是社会的反应， 情感的宣泄，以自嘲的方式来释放压力，或许成为当下的一种趋向。
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【04】品牌系列
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滴 滴
对于滴滴的评价，褒贬不一，各有各的看法，但有一个，滴滴的文案可以一看。
春节=春劫？春节想回家，结果却发现要面对几千万的大军。滴滴和芝麻西瓜联手，一起喊你回家吃饭。
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除了喊你回家吃饭，滴滴还给你一份不打扰的温柔。
每一份感情，都应该被理解和尊重，不打扰，一份真感情。
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蚂蚁金服
蚂蚁金服走心文案，给你不一样的人情味，不一样的走心。
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蚂蚁金服文案一向秉持“走心、接地气”原则，一组说人话的文案，一组真实的故事，更能触动读者的心。
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QQ阅读
跟随书中人物体验宿命的起落，
就是在理解如何与命运相处。
老胡给你读文案，你确定不看？
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京东
很多时候，我们都在忍，京东白条广告告诉你：年轻人，不要忍。
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理由：消费群体的年轻化，品牌广告也趋向年轻化。可谓“抓到点，才能赚到钱。”目标消费团体明确，必不可少。
2017年上半年经典案例，你喜欢哪个？
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来源：第九设计
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标签： 温柔至极的文案干净与感情无关
