手机的感情牌文案-手机的营销文案

文案大大 17 0

月初,第一财经周刊推出了一份《2017年新中产品质生活报告》,通过对12080位19-45岁人们调查显示:87%的人更倾向于使用支付宝、微信的支付方式。

这也意味着现在中国真的已经开始走向了无现金的生活,支付宝的出现可以说是改变了人们很多生活方式,不仅仅在于支付。现在,用一个支付宝就可以完成支付、借款、理财,甚至还出现了替代大部分信用卡功能的蚂蚁花呗。

蚂蚁花呗至今已经成立了3年的时间,根据蚂蚁花呗5月发布的新报告显示:中国近1.7亿90后中,超过4500万开通了花呗,平均每4个90后就有1个人在用花呗进行信用消费。这种消费习惯的变化,在越年轻的人群中越明显。近40%的90后把花呗设为支付宝首选的支付方式,比85前高出11.9个百分比。

从数据上也能很明显地看出年轻人已经成为了花呗的主要受众,针对这一部分年轻受众,花呗在今年4月进行了一次品牌升级,让花呗从一个支付工具转而成为年轻文化的代表,成为一种年轻的生活方式。

4月份,花呗推出了#年轻就是花呗#的slogan,并推出了以#活成我想要的样子#为主题的广告。

以下是#活成我想要的样子#系列平面广告

这一系列广告其实是在宣扬一种生活态度,让年轻人知道花呗不仅仅是让你花钱的工具,也能够帮你在年轻的时候去完成一些自己想要完成的梦想,甚至是一些在年轻时本身无法完成的事,这也是#年轻就是花呗#这句双关slogan的真正含义。

最近两天,地铁站被花呗承包了,推出了一波心愿文案。不打感情牌,也没有浮夸的脑洞,花呗靠着朴实又平凡的素人心愿成功上了墙,文案一上线迅速引起了年轻人的共鸣,得到了许多年轻的人点赞和转发。

朴素却引发共鸣的文案

其实能够引起许多年轻人共鸣的关键在于这些文案出自普通年轻人之手。在文案上线之前,花呗在微博征集了#一千零一个愿望#,让网友们参与话题互动,而且花呗还将这些网友们回复的心愿都上了“花呗心愿体”的墙。让这些原本很平凡又朴实的心愿变成文案之后被放在地铁站宣传。

关于【给爸妈尽点孝心】

以前看过一篇文章,

说父母也在跟着我们的脚步去学习新潮的东西,

知道网上购物,学会视频聊天,还会用年轻人的语句调侃年轻人

但是,想到他们还在用以前的旧手机

怎么能让他们更快的接触到这个新奇的世界呢!

关于【想要摆脱”单身狗“的称呼】

即使每天都在和不同的人接触,

但是碰上一个真正合适的人却很难,

因为重点是:他也要喜欢你啊!

关于【总是做不完的工作】

每天总有忙忙忙不完的事和看不完的邮件,

但别灰心,梦想还是要有的

因为工作总会一件一件一件一件的做完的!

虽然文案普通,单独看并不起眼,但放在一起,却成为了当下年轻人们真实存在的渴望,也正是这样,才能更引起他们的共鸣!

素人和明星互动

虽然很多品牌都使用明星代言,利用明星的人气来带动品牌的知名度,但是花呗此举把明星和素人放在同等的位置上,让明星作为较有号召力的一方,帮助更多人实现愿望!

2017年6月份开始花呗独家冠名《超次元偶像》,作为宇宙首档进阶式beta综艺真人秀节目,自开播以来受到众多年轻人的热捧,所以,将自家资源合理利用当然是必要的,此次花呗也从破次元的新星中符合心愿大使形象的李熹子、马思超作为心愿官,帮助更多的人实现他们的心愿!

不仅如此,花呗还联合了9个网络红人及明星大V,从二次元偶像小僵尸、老田到三次元爱豆李菲儿、杜海涛、snh48,和花呗心愿大使一起,秀出自己的愿望。画面上明星或红人旁边的漫画小人,就是为了让用户们可以根据漫画的轮廓摆姿势和他们实现“合体”,既满足了粉丝们与明星同框的愿望,也让他们和海报进行了有趣的互动。花呗此次利用利用粉丝经济,引发粉丝一起自拍晒同框,引起自发传播,同时还带动了围观群众一起参与进来。

从二次元到三次元,花呗找来了一大批年轻人喜爱的明星偶像,这和花呗一直走的年轻人路线相符,也是花呗海报吸引年轻人的重要原因。通过年轻人喜爱的这种方式,和年轻人互动,产生更多有趣生动的原创内容,让花呗这种身份特质可以成为年轻人引以为豪的一种潮流。

合理定位,迅速抢占年轻人市场

花呗此次大面积的曝光,并不仅是打响自己的知名度那么简单,而是通过品牌自身的力量,传达出花呗积极正能量的一面,鼓励年轻人勇敢追梦,有花呗为他们保驾护航,而对于现在的年轻人来说,这样的正能量正是他们所需要的。

并且通过“努力实现愿望,才能对得起那个痛得要死的瞬间”、“正是这些狼狈到飙泪的瞬间,把我们带到牛逼到不行的明天”等等这样的广告语,直击年轻人的内心,这也和花呗的品牌价值观相符合——【让花呗帮助年轻人,“活成你想要的样子”】,而不是盲目的去进行消费,不计后果,对年轻人进行这样的消费理念引导,从而提升了花呗的品牌形象。

用户体验至上的竞争环境下,谁能最快抓住用户痛点,谁就是赢家。虚拟经济时代下,各种网贷或信贷平台都嗅到了这一块的利益,纷纷开始崛起,打造自己的品牌形象。花呗#一千零一个愿望#、素人心愿体、心愿大使等一系列做法,不管是否赢得全部年轻人的认可,但无疑为那些盲目使用信贷或依赖快捷支付等众多用户,指引了一条明路。

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